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　　四、结 语
　　21世纪是品牌竞争的时代，谁能够率先树立起良好的品牌形象，谁就能在市场竞争中取得优势。随着体验经济时代的发展，微电影营销逐渐“强大”起来，企业和营销人员看到了它的实力和潜力，认识到它和品牌推广之间的重要关系，纷纷开始投入大量的资金和精力应用和拓展微电影营销模式以实现品牌的最佳传播效果。另一方面，今天的消费者更加注重情感和心理满足，追求品牌美誉度，使得品牌的建设与推广成为企业发展的重中之重，因此相信在未来几年，微电影营销在品牌传播中的运用将掀起新一轮的现代营销学热门话题，微电影营销的运作形式将越来越多元和灵活，互动性与参与体验将越来越强，对其概念和属性的界定，以及与品牌推广之间的关系探讨也会呈现更加准确和专业的势态。
　　参考文献：
　　（美）B·约瑟夫·派恩二世，詹姆斯·H·吉尔摩.体验经济[M].北京：机械工业出版社，2004.
　　孙长胜.微电影营销[J].公关营销，2011（12）.
　　艾勇.微电影：传统广告新脉动[J].国际品牌观察，2012（2）.
　　莫康孙.从电影植入广告到微电影[J].中国广告，2011（8）.
　　欧阳楠.微电影，大营销[J].网络传播，2011（6）.
 

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